Levantamento da ABTA revela que o desempenho do setor foi superior à média do mercado, que registrou aumento de 9%
A ABTA (Associação Brasileira de TV por Assinatura) lança hoje, dia 13 de agosto de 2008 , a nona edição do Mídia Fatos, publicação anual da entidade que reúne dados referentes ao desenvolvimento do mercado de TV por assinatura no país. Os números revelam que o investimento publicitário no setor chegou a R$ 638,6 milhões no último ano, um acréscimo de 21% em relação a 2006. O resultado superou o crescimento médio do total dos outros meios de comunicação, que foi de 9%. Com isso, o segmento de TV paga responde por 3% do total do bolo publicitário brasileiro.
São vários os fatores que contribuem para o aumento de investimento publicitário na TV por assinatura. O público segmentado e qualificado, por exemplo, é um diferencial do meio. De acordo com o relatório da ABTA, os espectadores, em sua maioria, pertencem às classes econômicas A e B, têm 25 anos ou mais, são mais conscientes, valorizam a tecnologia e consomem mais. Além disso, dedicam aos canais pagos mais de duas horas, diariamente.
Segundo o levantamento, em 2007, o volume de inserções publicitárias registrou alta de 12%, se comparado ao ano anterior. O resultado foi impulsionado pela utilização do meio por mais de 700 anunciantes. “A TV por Assinatura é caracterizado pela alta qualidade de conteúdo, segmentação, diversidade de programação e flexibilidade comercial, características que permitem aos anunciantes atingir públicos específicos”, afirmou o vice-presidente de Programação da ABTA, Anthony Doyle.
A publicação da entidade revela também que a perspectiva de crescimento do meio TV por assinatura continua elevada, uma vez que 51% dos anunciantes e responsáveis de mídia das agências de comunicação pretendem investir ainda mais no setor. Além disso, outros 7% declararam que passarão a utilizar a TV paga em 2008.
“O mercado publicitário tem contribuído significativamente para o crescimento da indústria de TV por assinatura. As expectativas de crescimento para o setor em 2008 são altas, principalmente devido às possibilidades que se abrem com o aumento da penetração na classe C e com a popularização de serviços como o triple play”, acrescentou Alberto Niccoli, coordenador do Comitê de Marketing Publicitário da ABTA, responsável pela edição do Mídia Fatos.
Overview - Mídia Fatos 2008 – ABTA
Os Assinantes
- 80% pertencem às classes A e B.
- 49% assistem os canais pagos diariamente.
- 2h08 é o número médio de horas dedicadas ao meio, todos os dias.
- Estão em 479 municípios cobertos por Cabo e MMDS, que representam 72% do Índice Potencial de Consumo (IPC), além de 5.084 municípios atendidos pelo DTH.
O Meio
- 21% mais de investimento publicitário no meio.
- Volume de inserções 12% maior.
- Mais de 700 anunciantes em TV por Assinatura.
- 51% dos anunciantes e agências querem aumentar o investimento na TV por Assinatura em 2008.
A versão digital do Mídia Fatos está disponível no site da ABTA(http://www.abta.org.br).
Sobre a ABTA
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